Продажи Bud Light пережили очередную неделю спада, упав на 24% по сравнению с прошлым годом.

Лидия Ху из FOX Business рассказывает о последствиях скандального партнерства Bud Light с влиятельным трансгендером Диланом Малвейни.

Bud Light, продолжая сталкиваться с негативной реакцией потребителей, пережила еще один семидневный период снижения продаж в США в последнюю полную неделю мая.

За неделю, закончившуюся 27 мая, данные NielsenIQ, которые Bump Williams Consulting предоставила FOX Business, показали, что Bud Light сообщила о снижении продаж на 23,9% в долларовом выражении по сравнению с годом ранее. Согласно данным, продажи бренда, принадлежащего Anheuser-Busch, упали на 24,5% за последние четыре недели, закончившиеся этой неделей.

FOX Business обратился к Anheuser-Busch за комментариями.

Bud Light и материнская компания Anheuser-Busch столкнулись с негативной реакцией с начала апреля, когда компания создала специальные банки для влиятельного трансгендера Дилана Малвани. Некоторые любители пива заявили, что будут бойкотировать этот бренд.

Bud Light и материнская компания Anheuser-Busch столкнулись с негативной реакцией с начала апреля, когда компания создала специальные банки для влиятельного трансгендера Дилана Малвани.

Однако по сравнению с предыдущей неделей неделя, закончившаяся 27 мая, ознаменовала меньшее снижение для Bud Light. По данным NielsenIQ и Bump Williams Consulting, продажи бренда за неделю, закончившуюся 20 мая, снизились на 25,7% по сравнению с прошлым годом.

НАЧНИТЕ БИЗНЕС FOX НА ДВИЖЕНИИ, НАЖМЯ ЗДЕСЬ

Бамп Уильямс, генеральный директор Bump Williams Consulting, заявил во вторник FOX Business, что еженедельное смягчение произошло из-за «комбинации факторов».

«Я думаю, что многие дистрибьюторы Anheuser-Busch приложили максимум усилий, чтобы донести до местных сообществ, что это не их вина», — сказал он. «И как только они четко заявили, что это не их вина, я думаю, их прочные отношения в розничной торговле и с местным сообществом начали находить отклик».

По словам Уильямса, еще одним фактором, который повлиял на снижение продаж Bud Light с 25,6% до 23,9% в период с недель, закончившихся 20 по 27 мая, было то, что ритейлеры «продолжали продавать» портфель Anheuser-Busch.

Вывеска Bud Light возле бара в Нью-Йорке. (Роберто Мачадо Ноа/LightRocket через Getty Images/Getty Images)

«Я думаю, что благодаря силе дистрибьюторов AB и, очевидно, национальной розничной команды AB, которая обращается к сетям, они сохранили эти дисплеи там», — сказал он, отметив, что бренд также столкнулся с «некоторыми действительно сильными конкурентами» 2022 года для неделя Дня памяти.

Он также отметил скидку, которую Bud Light предоставила на покупки ко Дню памяти, что, по его словам, «имело большое значение для стимулирования некоторых потребительских покупок».

НАБОР BUD LIGHT, 24 ПАКЕТА, ПРОДАЕТСЯ ЗА 3,49 ДОЛЛАРА МИНИМУМ В ОДНОМ МАГАЗИНЕ В КАЧЕСТВЕ ПРОДАЖНОГО БАКА: ОТЧЕТ

Скидка Bud Light в честь Дня памяти позволила покупателям в соответствующих штатах «вернуть до 15 долларов» при покупке определенных продуктов Bud Light или Budweiser. Согласно сайту бренда, он проходил с 17 по 31 мая.

«Этот ценовой стимул, этот купон, во-первых, у него есть дисплеи, и, во-вторых, возможно, он привлек потребителей обратно в портфель, потому что они борются с трудностями в экономике», — сказал Уильямс FOX Business.

Однако это не означает, что проблема Bud Light «решена», сказал Уильямс, отметив, что это «просто улучшение по сравнению с тем, что было на предыдущей неделе».

По словам Уильямса, если Bud Light продолжит демонстрировать снижение продаж на 20% в течение недель, предшествующих 4 июля, некоторые ритейлеры «будут вынуждены начать перераспределение полочного пространства» в пользу других брендов.

BUD LIGHT PARENT ANHEUSER-BUSCH СЧИТАЕТ, что 27 МЛРД ДОЛЛ.

Согласно данным NielsenIQ от Bump Williams Consulting, продажи пива Miller Lite, Coors Light и Yuengling Traditional Lager выросли в долларовом выражении за неделю, закончившуюся 27 мая.

Miller Lite и Coors Light принадлежат чикагской компании Molson Coors.

Согласно данным, продажи традиционного лагера Yuengling выросли на 31,3% за четыре недели, закончившиеся 27 мая. Продажи Miller Lite и Coors Light за этот период выросли на 21,3% и 23,5% соответственно.