Bud Light больше не лучший в Америке

Продажи Bud Light резко упали в мае, сместив пивной бренд с его давних позиций самого продаваемого пива в стране.

Материнская компания Anheuser-Busch InBev (ABI) продала Bud Light на 297 миллионов долларов за четыре недели, закончившиеся 28 мая, что на 23% меньше, чем за тот же период годом ранее, по данным аналитической компании Circana, занимающейся анализом данных о поведении потребителей. Modelo Especial заняла первое место в мае с объемом продаж в 333 миллиона долларов — на 15% больше, чем в 2022 году.

Падение продаж Bud Light последовало за провалом продвижения звезды TikTok Дилан Малвейни, активистки за права трансгендеров и актрисы, что вызвало бурю негодования среди консерваторов, включая певцов, в том числе Кида Рока и Трэвиса Тритта, которые призвали к бойкоту популярного пива.

Попытка компании дистанцироваться от кампании вызвала дальнейшую негативную реакцию, на этот раз со стороны сообщества ЛГБТК+: некоторые бары исключили из своего меню всю продукцию Anheuser-Busch.

ABI не сразу ответил на запрос о комментариях в четверг.

Необходима «серьезная коррекция курса»

Конечно, Bud Light по-прежнему пользуется огромной популярностью, и с начала года было продано больше ящиков, чем у любого конкурента, но фиаско Малвани грозит изменить ситуацию, по данным Bump Williams Consulting, отслеживающего алкогольную индустрию.

«Если Bud Light не начнет испытывать серьезную коррекцию курса с точки зрения производительности, которая может произойти только из-за того, что потребители вернутся в семью брендов, тогда твердая хватка за первое место к концу года будет немного ослабевать с каждым годом. неделю», — сказал CBS MoneyWatch Дэйв Уильямс, вице-президент по аналитике и аналитике Bump Williams Consulting.

Modelo Especial — это лагер в стиле пилснер, производство которого началось почти 100 лет назад в Мексике. Constellation Brands купила Modelo у ABI в 2013 году. С тех пор Constellation уделяет приоритетное внимание продажам Modelo, в частности, следя за тем, чтобы в магазинах никогда не заканчивались запасы, сказал Уильямс.

Constellation также планирует увеличить продажи бренда, представив «Modelo» новым потребителям за счет расширения дистрибуции и присутствия в розничной торговле», — сообщила CBS MoneyWatch в четверг пресс-секретарь Стефани МакГуэйн.

Летние распродажи обостряют конкуренцию

Следующие два месяца будут иметь решающее значение для продаж Bud Light, поскольку лето принесет больше праздников и употребления пива, сказал Уильямс. Пивоварни также используют лето, чтобы разместить больше витрин в продуктовых магазинах и на заправочных станциях, добавил он.

«Компании вкладывают много средств в то, чтобы быть в центре внимания и в центре внимания в этом сезоне, поскольку у них ограниченное пространство для размещения; потребительские деньги, которые можно потратить, и поводы для пива, которые нужно реализовать», — сказал Уильямс. «И если бренд упускает эти возможности, то почти невозможно полностью восстановить утраченный потенциал за остаток календарного года».