Продажи Bud Light продолжают падать на очередной «очень слабой» неделе

Акции Anheuser-Busch InBev (BUD) упали более чем на 17% с тех пор, как материнская компания Bud Light отчиталась о прибылях 4 мая, поскольку споры вокруг Дилана Малвейни продолжают оказывать давление на продажи пивного гиганта.

Однако компания добилась некоторого улучшения. За неделю, закончившуюся 27 мая, компания Anheuser-Busch InBev сообщила, что продажи Bud Light упали на 23,9% по сравнению с прошлым годом — меньшее снижение, чем неделей ранее, на 25,7%. Объемы также немного улучшились: на 27,8% за неделю с 27 мая по сравнению с падением на 29,5% за неделю с 20 мая. Это согласно данным Bump Williams Consulting, приведенным в записке Evercore ISI для клиентов.

«Еще одна неделя очень слабых тенденций для Bud Light указывает на то, что отслеживаемые каналы, возможно, достигают точки стабилизации, хотя и на значительно более низких уровнях для Anheuser-Busch InBev, чем до разногласий», — заявили в Evercore.

Прошел уже второй месяц бойкота после того, как Малвейни, влиятельный трансгендер и личность TikTok, сделал пост в Instagram во время баскетбольного турнира March Madness, одобряя пиво. После этого сообщения продажи компании снизились в течение апреля и мая после выхода видео кантри-певца Кида Рока от 3 апреля, которое, очевидно, спровоцировало более широкий бойкот среди некоторых потребителей в США.

Другие бренды в портфеле Anheuser-Busch InBev также переживают восстановление, но «остаются значительно ниже уровня, существовавшего до разногласий, поскольку бойкоты расширенного портфеля ABI продолжают влиять на бренды за пределами Bud Light».

Продажи Budweiser снизились на 8,5% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года на неделе 27 мая, но лучше, чем на предыдущей неделе 20 мая, когда наблюдалось самое большое падение, на 11,2%. Продажи Michelob Ultra упали на 0,1% в последнюю неделю мая по сравнению со спадом на 3,8% неделей ранее. Продажи Busch Light снизились на 3,0% в последнюю неделю мая по сравнению с падением на 5,2% неделей ранее. Естественное освещение также улучшилось: продажи упали на 1,5% за неделю с 27 мая по сравнению со снижением на 4,9% за неделю с 20 мая.

Объемы продаж всех брендов портфеля также увеличились. Объемы продаж Michelob Ultra продемонстрировали наибольший рост, снизившись на 3,6% по сравнению с падением на 7,5% неделей ранее, с началом летнего сезона.

Роберт Оттенштейн из Evercore сказал: «Примечательно, что на последней неделе объемы продаж в отрасли выросли до -2,4% против -4,0%, что указывает на то, что ускорение темпов роста ABI, скорее всего, не было связано с ослаблением давления, вызванного бойкотом».

После разговора с инвесторами о финансовых результатах, в котором генеральный директор Anheuser-Busch InBev Мишель Димитриос Дукерис преуменьшил значение спора, компания столкнулась с бойкотом со стороны других, в том числе со стороны ЛГБТ-сообщества, такого как 2Bears Tavern Uptown в Чикаго.

Например, в сообщении в Instagram бар заявил: «Решение Anheuser-Busch прекратить поддержку Малвани в ответ на невежественные и полные ненависти возражения со стороны некоторых клиентов показывает, насколько мало Anheuser-Busch заботится о сообществе ЛГБТКИА+…»

Оттенштейн сказал, что если эта слабость сохранится, «возникает вопрос о том, придется ли Anheuser-Busch InBev и/или ее дистрибьюторам проводить структурные изменения, чтобы сократить свою основу затрат, если тенденции не улучшатся в течение следующих нескольких месяцев».

Согласно сообщению Джеффриса клиентам, примерно 65% дистрибьюторов ожидают, что последствия спора о Bud Light продлятся более шести месяцев, включая треть респондентов, которые ожидают постоянного воздействия.

Тем временем конкурент Molson Coors продолжает наращивать долю. У всех ее брендов, упомянутых в отчете Evercore ISI (Coors Light, Miller Lite, Keystone Light и Miller High Life), в последнюю неделю мая была отмечена лучшая неделя продаж с тех пор, как споры начались на неделе 8 апреля. Coors Light возглавил рост продаж, увеличившись на 26,3% по сравнению с прошлым годом.

Во вторник Bank of America повысил рейтинг акций Molson Coors с «ниже рынка» до «нейтрального». В компании заявили: «Наше изменение рейтинга основано на нашем мнению о том, что недавний прирост доли рынка США, связанный с бойкотом Bud Light, длился достаточно долго, чтобы положительно повлиять на продажи и прибыль», среди других причин.