Бад Лайт: Что дальше? Бывший Анхойзер

Лидия Ху из FOX Business рассказывает о последствиях скандального партнерства Bud Light с влиятельным трансгендером Диланом Малвейни.

По словам бывшего руководителя Anheuser-Busch и соучредителя Strive Asset Management Энсона Фрерикса, следующий шаг Anheuser-Busch должен включать четкое информирование о целях Bud Light и о том, каких клиентов бренд будет обслуживать в будущем.

Компания «должна четко заявить и заявить, какова цель их корпорации, какова цель таких брендов, как Bud Light, и кто являются клиентами этих брендов», — сказал Фрерикс FOX Business в интервью в среду. Он сослался на более широкую миссию Anheuser-Busch: «мечтать о большем, чтобы создать будущее с большим количеством аплодисментов», чего, по его мнению, «они явно не сделали в этой ситуации с Bud Light».

В начале апреля компания Bud Light создала и отправила влиятельному трансгендеру Дилану Малвани специальные пивные банки, чтобы отметить ее «365 дней девичества». бренд.

Бывший исполнительный директор Anheuser-Busch говорит, что компании «необходимо четко заявить, какова цель их корпорации, какова цель таких брендов, как Bud Light, и кто являются клиентами этих брендов». (Скотт В. Грау/Icon Sportswire через Getty Images/Getty Images)

«Исторически сложилось так, что Bud Light всегда было легко пить, им было легко наслаждаться, потому что он не затрагивал спорные политические вопросы», - сказал он. «Это был бренд, посвященный спорту, музыке и барбекю на заднем дворе. Именно это превратило его в крупнейший пивной бренд в стране, потому что его разделяли все люди. Это уже был один из самых инклюзивных брендов. брендов, которые были там».

КИРК КЭМЕРОН РВЕТ БАД ЛАЙТ ЗА ЕГО МАРКЕТИНГОВЫЕ ОШИБКИ: «НИКОГДА НЕ ПРЕДАВАЙТЕ СВОЮ АУДИТОРИЮ»

«Я думаю, им нужно четко понимать, что нужно двигаться вперед. Что касается такого бренда, как Bud Light, он не будет вмешиваться в политические вопросы в будущем».

Бывший исполнительный директор Anheuser-Busch Энсон Фрерикс говорит, что негативная реакция по поводу маркетинговой кампании Bud Light с активистом-трансгендером Диланом Малвейни еще далека от завершения. (Fox Business / Fox News)

Учитывая продолжающуюся негативную реакцию и бойкоты, продажи Bud Light в последнее время снизились по сравнению с годом ранее.

FOX Business ранее сообщал данные NielsenIQ за четыре недели, закончившиеся 27 мая, предоставленные Bump Williams Consulting, которые показали, что продажи Bud Light снизились на 24,5% по сравнению с годом ранее. Согласно данным, при несколько меньшем спаде по сравнению с неделей, закончившейся 20 мая, продажи в долларовом выражении за следующую неделю снизились на 23,9% в годовом исчислении.

По словам Фрерикса, негативная реакция будет продолжаться «до тех пор, пока Anheuser-Busch не выступит и не сделает четкое заявление». Соучредитель Strive Asset Management предположил, что реакция компании до сих пор не была достаточно четкой с точки зрения позиции.

БЫВШИЙ РУКОВОДИТЕЛЬ ANHEUSER-BUSCH ГОВОРИТ, что ОТВЕТНАЯ РЕАКЦИЯ BUD LIGHT НЕ ПРОХОДИТ

В середине апреля Anheuser-Busch опубликовала заявление, в котором генеральный директор Брендан Уитворт заявил, что он «ответственен за то, чтобы каждый клиент чувствовал гордость за пиво, которое мы варим», и что компания «никогда не намеревалась участвовать в дискуссии, которая разделяет людей». ."

Полемика вокруг Bud Light также получила комментарий генерального директора Anheuser-Busch InBev Мишеля Дукериса, который сказал участникам последней телеконференции о финансовых результатах, что «слишком рано иметь полное представление» о влиянии на продажи Bud Light.

«Но я знаю, что у нас есть люди и партнеры, которые могут извлечь из этого уроки, чтобы продолжать двигаться вперед и становиться сильнее», - сказал он.

Сообщается, что пара руководителей маркетинга Bud Light ушла в отпуск, а недавно были обнародованы планы по выпуску лимитированной серии алюминиевых бутылок Bud Light «Folds of Honor». (Роберто Мачадо Ноа/LightRocket через Getty Images/Getty Images)

Были и другие шаги в компании. Сообщается, что пара руководителей маркетинга Bud Light ушла в отпуск, а недавно были обнародованы планы по выпуску лимитированной серии алюминиевых бутылок Bud Light «Folds of Honor».